PRODUCT PLACEMENT, é uma estratégia que se dá por introduzir de maneira sútil e natural marcas e seus produtos, em conteúdos de entretenimento como: filmes, séries, jogos e outras mídias.
Neste post, iremos falar especificamente sobre product placement na sétima arte, o cinema.
Quando um indivíduo assiste a um filme, ele está consumindo não só uma história mas também estilos de vida, ideologias e, sendo apresentado a grandes quantidades de produtos que irão persuadi-lo e que vão gerar um vínculo de confiança com o mesmo.
A utilização deste recurso nos filmes, dá à narrativa um caráter de verossimilhança no qual o espectador se identifica. E, muitas vezes, ele não percebe a nível consciente essa aparição de marcas ou produtos nas mídias que consome.
Segue exemplos de propagandas com o uso do Product Placement que deram muito certo no cinema e que talvez você nem saiba que é uma propaganda:
No clássico de ficção científica E.T(1982) em uma cena, o personagem principal do filme, o garoto Elliot, joga as famosas balinhas da marca Reeses no chão para atrair o ser de outro planeta. Mesmo sem ter pagado para que essa publicidade acontecesse, o chocolate americano obteve um aumento de 40% em suas vendas uma semana depois da estreia do longa.
O diretor, Steven Spielberg, mostrou de forma inovadora, como introduzir a marca numa trama sem, necessariamente precisar colocar de forma óbvia e de modo que prejudicasse o desenrolar do roteiro.